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<p>COVID-19 초단기화로 온/오프라인 유통채널 거래량이 급하강하면서 긴밀한 커뮤니케이션 여부가 온라인쇼핑 플랫폼의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있을 것입니다. 이에 따라 온,오프라인쇼핑 플랫폼들은 시행간 커뮤니케이션 판매(라이브커머스)에 자사의 기술력과 마케팅 능력을 총동요구하고 있을 것입니다.</p>

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<p>유형별 사용률(중복 응답)은 인터넷·모바일쇼핑(65.1%), TV홈쇼핑(40.8%), SNS 플랫폼(20.5%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 같은 SNS 플랫폼 소비 이용률은 2015년 조사(4.4%)의 8배에 달했다. 당근마켓이나 중고나라 동일한 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 사용률은 16.6%로 조사됐다.</p>

<p>반면 코로나19로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 발달률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 이번년도 휴가철 미국 내 온/오프라인 매출은 전년 예비 70% 늘어난 2090억달러(약 242조원)를 기록할 것으로 예상했다. 이는 지난해 39% 성장률 예비 많이 둔화한 수치다.</p>

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<p>컨설팅업체 액센츄어는 지난 12월 미 소비자 1200명을 대상으로 설문조사한 결과 41%는 휴가철 본인의 지출을 경험과 서비스 선물로 전환할 계획이라고 밝혀졌다. 또 32~32세 구매자의 90%는 선물로 여행제품권이나 항공권을 구매할 계획이라고 답하였다.</p>

<p>유형별 사용률(중복 응답)은 인터넷·핸드폰쇼핑(65.9%), TV홈쇼핑(40.2%), SNS 플랫폼(20.9%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 똑같은 SNS 플랫폼 소비 이용률은 2013년 조사(4.5%)의 9배에 달하였다. 당근마켓이나 중고나라 같은 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 이용률은 16.9%로 조사됐다.</p>

<p>15번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 800만개 물건이 행사에 참가하며 최대 20% 할인 혜택을 공급된다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참석한 해외외 주요 브랜드는 10개로 전년보다 2배로 늘어났다. 십일절 행사 기간 하루 14번씩 총 121차례 라이브커머스 방송도 펼친다.</p>

<p>이날 웨비나에서 페이스북 아태지역 본부 우리나라 파트너십 담당 이루리 매니저는 스마트폰 중심 쇼핑 습관이 자리 잡는 데 인스타그램이 한몫했다고 강조했었다. 그는 '지난날의 쇼핑은 사람이 제품을 찾는 모습인 반면, 최근에는 기계 교육(머신러닝) 테크닉을 사용해 아이템이 지금세대들을 찾는 모습가 됐다'고 이야기하였다.</p>