젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-99년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 선호하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미30개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.
연령대가 들면서 탈모에 대한 고민이 커지는 것은 어떤 방식으로 보면 자연스럽게 느껴질 수 있다. 하지만 정수리탈모와 원형탈모 등 스트레스성탈모 증상을 나타나는 환자 비율이 늘면서 샴푸 하나도 신경 써서 선택하는 때가 많아졌다.